市場調研的概念
　　市場調研是運用科學的方法，有目的、有計劃地搜集、整理和分析與企業(yè)市場營銷有關的各種情報、信息和資料，為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)的信息管理活動。
　　市場調研的目的是為管理決策部門提供參考依據(jù)。 
　　市場調研的內容涉及消費者的意見、觀念、習慣、行為和態(tài)度等方面。 
　　市場調研的原則是遵循客觀性與科學性。 
　　市場調研的結果是經(jīng)過科學方法處理分析后的基礎性數(shù)據(jù)和資料，可以用各種形式的調研報告向社會或委托人公布(如有協(xié)議或合同，應根據(jù)協(xié)議或合同的要求執(zhí)行)。