2009年證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)講義：第四章（4）
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間：2009-11-17
第四章第四節(jié)公司分析
一、公司與上市公司的含義
二、公司分析的意義
公司分析的對(duì)象主要是指上市公司，但也會(huì)關(guān)注一些與上市公司存在關(guān)聯(lián)關(guān)系或收購(gòu)行為的非上市公司。公司分析中最重要的是公司財(cái)務(wù)狀況分析，財(cái)務(wù)報(bào)表通常被認(rèn)為是最能獲取有關(guān)公司信息的工具。在信息披露規(guī)范的前提下，已公布的財(cái)務(wù)報(bào)表是上市公司投資價(jià)值預(yù)測(cè)與證券定價(jià)的重要信息。
三、公司基本分析
（一）公司行業(yè)地位分析
衡量公司行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的主要指標(biāo)是：行業(yè)綜合排名和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。
（二）公司經(jīng)濟(jì)區(qū)位分析
1、區(qū)位內(nèi)的自然條件與基礎(chǔ)條件
2、區(qū)位內(nèi)政府的產(chǎn)業(yè)政策
3、區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟(jì)特色
（三）公司產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力（a、成本優(yōu)勢(shì)；b、技術(shù)優(yōu)勢(shì)；c、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)）
2、產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況
通常從兩方面考察：市場(chǎng)的地域分布；市場(chǎng)占有率。
例：計(jì)算產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率需使用的數(shù)據(jù)是（ ）
A、同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售金額 B、同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量
C、本產(chǎn)品銷(xiāo)售金額 D、本產(chǎn)品銷(xiāo)售量
3、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略
品牌具有產(chǎn)品所不具有的多種功能：創(chuàng)造市場(chǎng)、聯(lián)合市場(chǎng)和鞏固市場(chǎng)。
（四）公司經(jīng)營(yíng)能力分析
1、公司法人治理結(jié)構(gòu)；
2、公司經(jīng)理層的素質(zhì)；
3、公司從業(yè)人員素質(zhì)和創(chuàng)新能力。
（五）公司成長(zhǎng)性分析
1、公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析；
2、公司規(guī)模變動(dòng)特征及擴(kuò)張潛力分析。
（六）公司基本分析在上市調(diào)研中的實(shí)際運(yùn)用
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