第四章市場信息的基礎(chǔ)環(huán)境

       一、名詞

　�、爆F(xiàn)代市場是指商品和勞務(wù)在流通和消費(fèi)領(lǐng)域中所發(fā)生的一切交換行為和關(guān)系的總和。

　�、彩袌鲂畔⑹窃谶@個(gè)市場的復(fù)雜關(guān)系中因不平衡所產(chǎn)生的一切差異的記載和傳遞。

　�、承畔⒁庾R(shí)是人們對(duì)信息的認(rèn)識(shí)深度、重視程度、開發(fā)和利用的能動(dòng)作用的總和。它集中反映了全社會(huì)、全民族的信息觀念、價(jià)值觀念、文化素養(yǎng)、信息技術(shù)的發(fā)展水平、信息資源的利用水平。

　　具體表現(xiàn)在：一是要不要信息，有沒有需求信息的意識(shí)；二是懂不懂信息，有沒有差別信息的能力；三是用不用信息，有沒有利用信息來“治病強(qiáng)身”的行為。

　　二、經(jīng)濟(jì)權(quán)力轉(zhuǎn)移。

　　“發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)權(quán)力正迅速地從制造商向經(jīng)銷商和零售商轉(zhuǎn)移。”

　　三、不完全信息假定與信息不對(duì)稱理論

　�、眰鹘y(tǒng)計(jì)劃體制的信息障礙。⒉不完全信息假定和不同利益主體假定。

　　經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，市場環(huán)境越復(fù)雜，信息就越重要。不完全信息假定從經(jīng)濟(jì)生活中的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，承認(rèn)人們在從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)所擁有的信息通常是不完全的；要想得到更多的信息，人們就必須付出更多的代價(jià)。這也就為我們必須做市場調(diào)研建立了理論依據(jù)。

　　在市場經(jīng)濟(jì)模式下，每項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，每個(gè)經(jīng)濟(jì)角落都可能產(chǎn)生信息。因此，在社會(huì)化大生產(chǎn)中信息必然大量地、廣泛地發(fā)生；每個(gè)當(dāng)事人在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效用最大的前提下，通過對(duì)自身利益的計(jì)算，只能局部地利用市場信息；他不可能也沒有必要花費(fèi)巨大的代價(jià)去追求完全信息來滿足企業(yè)的局部利益。

　�、承畔⒉粚�(duì)稱。是信息不完全時(shí)的一種特殊情況。假如市場上的買賣雙方擁有的信息盡管都是不完全的，但雙方擁有的信息卻是一樣的，可以認(rèn)為，這種不完全信息是對(duì)稱的。不一樣是不對(duì)稱。

　　四、信息傳遞手段與“第四媒體”。

　　繼報(bào)刊、廣播、電視之后，以互聯(lián)網(wǎng)和信息高速公路為主體的“第四媒體”將活躍于下個(gè)世紀(jì)。聯(lián)合國新聞委員會(huì)在1999年5月召開的年會(huì)上，正式提出“第四媒體”的概念。

　　五、我國的信息化建設(shè)

　�、睂拵Щヂ�(lián)網(wǎng)；⒉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)商（ASP）。