1.夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面�？梢�，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于
A.潛伏需求
B.充分需求
C.不規(guī)則需求
D.過量需求
2.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是( )
A.推銷觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
3.在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的( )
A.問號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
B.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
C.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
D.狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位
4.山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于( )
A.集團(tuán)多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.關(guān)聯(lián)多角化
5.同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無差異市場(chǎng)營(yíng)銷，較大子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，而較小子市場(chǎng)的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場(chǎng)的傾向叫( )
A.市場(chǎng)營(yíng)銷近視
B.超細(xì)分戰(zhàn)略
C.反細(xì)分戰(zhàn)略
D.多數(shù)謬誤
6.某公司在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況;然后舉辦展銷會(huì)并測(cè)量其可能的銷售額;最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，作出最后決策。這種實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是(
)
A.簡(jiǎn)單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)
B.重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)
C.前后控制組分析
D.階乘設(shè)計(jì)
7.為產(chǎn)品大類、企業(yè)部門或銷售代表確定的銷售目標(biāo)稱為( )
A.企業(yè)潛量
B.市場(chǎng)需求
C.銷售配額
D.市場(chǎng)潛量
8.在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時(shí)，最好采用( )
A.專家意見法
B.市場(chǎng)試驗(yàn)法
C.時(shí)間序列分析法
D.直線趨勢(shì)法
9.企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是( )
A.節(jié)約成本
B.方便顧客購(gòu)買和使用
C.通過給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售
D.避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)
10.我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采權(quán)( )
A.集中決策
B.收縮決策
C.快速掠取決策
D.產(chǎn)品改良決策
11.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是( )
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
12.市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作與原規(guī)化盡可能一致，在控制中通過不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為( )
A.年度計(jì)劃控制
B.贏利能力控制
C.效率控制
D.戰(zhàn)略控制
13.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的( )
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.一般競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
14.高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于( )
A.理想業(yè)務(wù)
B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C.成熟業(yè)務(wù)
D.困難業(yè)務(wù)