第一章　國際公共關系導論

    一、名詞解釋

    1、國際公共關系：一個組織在本國以外地區(qū)針對國外公眾開展的公共關系活動，或其所進行的對國外公眾有者顯著影響的公共關系工作。

    2、政府性國際公關：是指一個國家的政府系統(tǒng)運用傳播手段協(xié)調(diào)其與特定國際公眾關系的活動。

    3、企業(yè)性國際公關：是指在全球化背景下，國內(nèi)企業(yè)運用傳播手段協(xié)調(diào)其與特定國際公眾的關系，在國際上進行的企業(yè)形象策劃和產(chǎn)品形象樹立的活動。

    4、國際公關計劃實施：是指把計劃中的目標內(nèi)容變成現(xiàn)實的過程，為組織塑造、推銷良好的國際形象，影響公眾輿論，優(yōu)化組織環(huán)境。

    5、國際公關策劃：是指對組織的國際公關形象和國際公關活動方案進行構思和設計，其實質(zhì)是為了樹立組織在國際公眾中的良好形象。

    6、國際公關調(diào)查研究：是指收集、分析和研究與組織有關的各種國際性信息，為制定科學、合理的公關活動方案提出依據(jù)。

    二、選擇題

    1、公共關系作為一種職業(yè)的學科，最早產(chǎn)生于美國。

    2、19世紀30年代，美國報刊接受一些財團的虛假煽動性新聞，即報刊宣傳活動。代表人物馬戲團老板巴納姆。

    3、1955年，國際公共關系協(xié)會宣告成立。

    4、信息傳播全球化時代的到來表現(xiàn)為：1945式傳播革命的起始年，世界上誕生了第一臺計算機；光導纖維和衛(wèi)星通訊為第一次信息革命中的另兩種重要的傳播技術。

    5、多媒體技術則是融半導體技術、電子技術、視頻技術、通信技術、軟件技術等高技術于一體。

    6、公關網(wǎng)絡大體有三種類型：以萬博宣偉公司為代表、以博雅公司為代表、以世界傳播集團為代表。

    7、傳統(tǒng)外交是指處理政治家和外交官之間關系的活動，也就是說通過正統(tǒng)的外交渠道進行外交活動。

    8、公眾外交即國際公共關系則是指政府、組織和個人力圖影響公眾態(tài)度，并進而影響對方政府的外交決策和外交活動。

    9、國際公共關系分為企業(yè)國際公共關系和政府國際公共關系兩種類型。

    10、語言符號包括書面語言和口頭語言；非語言符號包括形體語言、時間語言、電子語言和物體語言。

    11、世界觀和價值觀是認知體系的核心。

    12、入鄉(xiāng)隨俗是本土化理論的精髓。

    13、國際公關策劃包括：明確國際公關活動的具體目標、制定傳播戰(zhàn)略、進行經(jīng)費預算、作好時間安排。

    14、國際公關活動計劃的編定一般經(jīng)過準備、草擬、論證和審定四個步驟。

    15、國際公關協(xié)會早在1961年就已經(jīng)有了規(guī)范國際公共關系活動的《國際公關協(xié)會行為準則》，1965年在雅典通過了《國際公共關系道德準則》。

    16、組織的社責任基本包括四個方面：經(jīng)濟責任（創(chuàng)造利潤）、法律責任（遵守法律）、道德責任、博愛責任（做合格熱主體）。

    17、利它意識強調(diào)民主、人權、正直、老實、和平解決爭端和自律。

    18、商業(yè)活動中的利它意識表現(xiàn)在：品質(zhì)、社會責任、服務意識。

    三、問答題

    1、 為什么國際公關在第二次世界大戰(zhàn)后得到了迅速發(fā)展？

    （1） 隨著公共關系事業(yè)的發(fā)展，公共人員逐漸引進和運用新科學技術手段，在工作方法上有了新的變化

    （2） 二戰(zhàn)以后，嚴重影響各國之間相互貿(mào)易關系的障礙大多被排除

    （3） 二戰(zhàn)后世界政治格局的巨大變化也是促進國際公共關系產(chǎn)生和發(fā)展的重要原因

    2、 國際公共關系現(xiàn)狀怎樣？

    （1） 經(jīng)濟全球化下的一體化國際大市場

    A、 2004年5月1日歐洲聯(lián)盟實現(xiàn)歷史上最大的一次擴大，成員國發(fā)展為25個國家

    B、 在美洲，1994年，美國與加拿大、墨西哥三國簽定北美自由貿(mào)易協(xié)議，之后又與拉丁美洲的28個國家加強了聯(lián)系

    C、 東盟自由貿(mào)易區(qū)是亞太地區(qū)次區(qū)域經(jīng)濟合作的杰出代表

    D、 亞太經(jīng)濟組織（APEC）為首的亞太地區(qū)大區(qū)域經(jīng)濟合作組織蓬勃發(fā)展

    （2） 信息傳播全球化時代的到來

    （3） 日益崛起的國際公共關系

    3、 國際公共關系在中國發(fā)展的條件，特殊環(huán)境？

    發(fā)展的條件

    （1）全球化進程的加快促進了傳統(tǒng)外交和公眾外交共同發(fā)展

    （2）信息化時代的到來使國際公共關系與外交關系一樣，成為促進一個國家回哦地區(qū)發(fā)展的不可缺少的重要手段

    特殊環(huán)境：

    （1）2002年，我國加入WTO給國際公共關系的發(fā)展帶來了巨大的商業(yè)機會和挑戰(zhàn)

    （2）21世紀初，中國政府在十五計劃中提出了走出去戰(zhàn)略

    4、 我國開展國際公關的不足及改進方法？P15

    不足：

    （1）對國外傳媒缺乏深入了解，對國外傳媒與政治的互動缺乏充分認識，與國外傳媒的聯(lián)系與合作不夠

    （2）對國際游戲規(guī)則了解甚少，對通過非正式外交渠道影響對方政府的行為缺乏研究

    （3）對政府、企業(yè)形象策劃不夠重視，難以獲得外交、政治、經(jīng)濟和文化等方面的機會和收益