2.下列一般常用于對零售商的促銷方式有( )
A.折扣
B.租用專賣柜
C.賒銷
D.退貨
E.贈品

3.以下哪些操作方式可以提高長文案的閱讀率?( )
A.在標題和正文之間加入副標題
B.第一段不要超過11個字
C.一句成段可以提高閱讀率
D.加大每個段落之間的行距
E.放大正文的第一個字

4.事前測定主要的方法有( )
A.專家意見法
B.消費者評判法
C.檢驗表
D.認識測定法
E.直效廣告法

5.在我國，根據(jù)廣告法規(guī)定，禁止利用______等媒介發(fā)布煙草廣告。( )
A.廣播
B.電視
C.報紙
D.燈箱
E.期刊

6.ICC國際廣告行為準則包括( )
A.ICC國際促銷行為準則
B.ICC國際直銷行為準則
C.ICC國際贊助行為準則
D.ICC國際代銷行為準則
E.ICC國際環(huán)境廣告行為準則

7.根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》，消費者享有以下哪些權(quán)利？( )
A.安全權(quán)
B.知情權(quán)
C.公平交易權(quán)
D.退貨權(quán)
E.受尊重權(quán)

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.廣告代理制
2.收視率
3.知情權(quán)
4.市場容量

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告管理包括哪些內(nèi)容？
2.產(chǎn)品分析一般包括哪些內(nèi)容？
3.和一般廣告相比，直效廣告最大的差異在哪里？
4.市場調(diào)查的步驟有哪些？
5.廣告監(jiān)督管理的主要內(nèi)容有哪些?

五、論述題(本大題12分)
廣告行業(yè)自律與廣告行政監(jiān)督管理有什么關(guān)系？