2011年商務(wù)專業(yè)知識(shí)利潤(rùn)最大化原則資料(一)
來(lái)源：育路教育網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2010-12-16 15:20:54
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一、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的概念
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)利潤(rùn)最大化中的利潤(rùn)是指經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。
經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于收益減去成本。
經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不包括正常利潤(rùn)。
正常利潤(rùn)是對(duì)企業(yè)家管理才能的支付，正常利潤(rùn)應(yīng)該包括在成本中。
二、利潤(rùn)函數(shù)
1. 收益與收益函數(shù)
（1） 收益（Revenue）是指出售產(chǎn)品所得到的收入，即價(jià)格與銷售量的乘積。
收益中包括了成本與利潤(rùn)。收益函數(shù)表示收益是銷售量的函數(shù)。因?yàn)槭找嫒Q于價(jià)格和銷售量，而價(jià)格取決于市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的需
求，在市場(chǎng)均衡時(shí)，市場(chǎng)的需求量應(yīng)等于銷售量。因此，價(jià)格就是銷售量的函數(shù)，銷售量增加價(jià)格下降，銷售量減少價(jià)格上升。所
以，收益可以僅表示為銷售量的函數(shù)。
（2） 收益可以分為總收益、平均收益和邊際收益。
a.總收益：（Total Revenue， 簡(jiǎn)寫為TR）是指廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部收入，TR=P（Q）*Q
例1：某商品的需求函數(shù)為Q=80-4P（其中Q的單位：件，P的單位：元/件）試求該商品的收益函數(shù)TR
解析：由題意Q=80-4P可得知P=20-0.25Q又因?yàn)槭找婧瘮?shù)應(yīng)該是銷售數(shù)量乘以單價(jià)，把單價(jià)轉(zhuǎn)換成用數(shù)量表示的式子，再乘以數(shù)量，已得出單價(jià)的表達(dá)式，所以TR=Q（20-0.25Q）
b.平均收益：（Average Revenue，簡(jiǎn)寫為AR）是指廠商平均銷售每一單位產(chǎn)品所得到的收入，也就是產(chǎn)品的價(jià)格，即：AR=TR/Q=P
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