2014年國際商務師考試大綱
來源：育路教育網(wǎng)發(fā)布時間：2014-02-24 15:19:23
十一、整合營銷傳播(IMC)
(一)基本要求
1.熟悉整合營銷傳播的戰(zhàn)略、整合營銷傳播的戰(zhàn)術、4Ps、4Cs與5Rs
2.掌握整合營銷傳播理論的概念、傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運用、整合營銷傳播的戰(zhàn)略新工具——直復營銷
(二)考試內(nèi)容
1.整合營銷傳播理論概述
(1) 4Ps、4Cs與5Rs
(2)整合營銷傳播理論的概念
2整合營銷傳播的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術
(1)整合營銷傳播戰(zhàn)略
(2)整合營銷傳播戰(zhàn)術
3.整合營銷傳播工具
(1)傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運用
(2)整合營銷傳播戰(zhàn)略新工具——直復營銷
四、國際商務師執(zhí)業(yè)資格考試題型
國際商務理論與實務
客觀題與主觀題相結合，具體題型如下
1單項選擇題
2多項選擇題
3.判斷題
4.名詞解釋題
5.簡答題
6.計算題
7.案例分析題
國際商務專業(yè)知識
客觀題型與主觀題型相結合，具體題型如下
1.單項選擇題
2.多項選擇題
3.判斷題
4.名詞解釋題
5.計算題
6.案例分析題
【糾錯】
